Close
Hogyan építenénk tovább egy már most is aktív és kreatív social media jelenlétet.
Első körben Fodor Zoltánt kerestük meg a tartalom- és influencer ötlettel, ő javasolta, hogy írjunk Neked.
Átnéztük a Rossmann jelenlegi Instagram- és TikTok-kommunikációját.
A felületek aktívak, a kommunikáció kreatív.
A vizuális világ egységes és könnyen felismerhető.
Megjelennek videók, termékek, influencerek és aktuális témák is.
Egy Rossmann méretű márkánál gyakorlatilag végtelen mennyiségű tartalomtémából lehet dolgozni.
Több olyan videó, amely már az első 1–2 másodpercben megállítja a nézőt.
Visszatérő formátumok és sorozatok, amelyeket idővel már felismer a közönség.
A platformnatív érzés megtartása mellett tudatosabb fény, hang, kameramunka, vágás és vizuális megvalósítás.
A néző számára továbbra is TikTok- vagy Reels-tartalomnak érződik. A háttérben viszont tudatosan felépített rendszer dolgozik.
A Rossmann esetében kifejezetten erős lehetőséget látunk saját, visszatérő videós sorozatok kialakításában.
Kevésbé ismert, furcsa vagy meglepő termékek bemutatása. „Ezt eddig miért nem vettem észre?”
Nyári túlélőcsomag, első randi, fesztivál, utazás vagy vizsgaidőszak.
Virális vagy trendi termékek őszinte kipróbálása. Tényleg jó, vagy csak TikTok hype?
Valódi arcok, valódi ajánlások, valódi termékek.
Komment → videó → új komment → következő videó. A közönség segít tartalmat tervezni.
Gyors, natív termékteszt és reakció.
Erős hookkal induló, sorozatosítható formátum.
Kihívás, termék és edukáció egy videóban.
Valódi szakértővel vagy creatorral.
Edukáció és termékbemutatás natív formában.
Relatable, humoros short form videó.
Emberközeli, gyors reakcióvideó.
Teszteljük.
Erős komment- és vitaindító tartalom.
Kevésbé ismert termékek felfedezése.
Mi social-first tartalomgyártásban gondolkodunk. Ez azt jelenti, hogy nem egy klasszikus reklámfilmes stábot viszünk rá egy TikTok-videóra.
A gyártás méretét mindig a koncepcióhoz igazítjuk.
A Rossmann termékportfóliója fotós szempontból is rendkívül sok kreatív lehetőséget ad.
A klasszikus termékfotók mellett mi több koncepcióalapú social és kampányfotózásban is gondolkodnánk.
Finom, prémium, de friss vizuális világ.
Termékek valódi vásárlási szituációkban.
Creatorokkal, dolgozókkal és hétköznapi használati helyzetekkel.
Az egyik legnagyobb lehetőség abban van, ha a Rossmann saját social media tartalmai és az influencer együttműködések tudatosabban kapcsolódnak egymáshoz.
A termékportfólió ennél sokkal több lehetőséget ad.
A Bellator Group saját influencer és tartalomgyártó talentekkel is dolgozik.
A kampány célja alapján keressük meg azt az influencert vagy creatort, aki a koncepcióhoz és a célközönséghez a legjobban illeszkedik.
Saját partnerhálózatunk5 különböző influencer. 5 különböző személyiség. Ugyanaz a keret és ugyanaz a feladat. Beauty creator, férfi creator, anyuka, lifestyle influencer és Gen Z tartalomgyártó.
Ugyanaz a koncepció. 5 teljesen különböző tartalom.
Az influencer megmutat 3 olyan terméket a rutinjából, amit lecserélne. A feladat: találjunk helyette alternatívát a Rossmann kínálatából.
Őszinte. Hasznos. Termékközpontú. De nem klasszikus reklám.
Az influencer követői kommentben döntik el, mit kell megvennie. A következő videó már a Rossmannban készül.
Közösség → üzlet → termék → tartalom.
Influencerek mutatják meg azt az 1–3 Rossmannban kapható terméket, amit valóban használnak, de ritkán beszélnek róla.
Lehet mosókapszula, snack, borotva, folteltávolító vagy arcmaszk. Pont ettől lehet érdekes.
A háttérben pedig a megfelelő szakemberek dolgoznak az adott projekten.
A lehetőség nem feltétlenül abban van, hogy több különálló tartalom készüljön.
És közben folyamatosan nézzük: mi az, amit az emberek valóban végignéznek?
Ezt egy személyes vagy online egyeztetés során közösen át tudjuk beszélni.
