Close
Átnéztük a Raiffeisen social felületeit, és összességében egy tudatosan felépített online jelenlétet láttunk.
Egységes a vizuális megjelenés, aktív a TikTok és az Instagram is, ráadásul többféle kreatív formátumot használtok.
Ez nagyon jó alap.
A mai social média környezetben azonban nemcsak az számít, hogy jelen van egy márka, hanem az is, hogy a tartalmak mennyire illeszkednek az adott platform működéséhez.
Ebben látjuk a következő növekedési lehetőséget.
A TikTok már most is működik nálatok.
Ez egy fontos előny, mert nem nulláról kell építkezni.
Ugyanakkor úgy látjuk, hogy a platform sajátosságaira építő, még natívabb videóformátumokban továbbra is komoly potenciál van.
Instagramon szintén erős a vizuális megjelenés, azonban a Reels formátumban is van még lehetőség olyan edukatív és könnyebben megosztható tartalmak készítésére, amelyek organikusan is nagyobb elérést hozhatnak.
Ez nem irányváltást jelent, hanem egy finomhangolást, amely még közelebb viszi a kommunikációt ahhoz, ahogyan ma a felhasználók fogyasztják a tartalmakat.
A Raiffeisen nem csupán banki szolgáltatásokat kommunikál, hanem olyan témákat, amelyek emberek millióinak mindennapi pénzügyi döntéseit érintik.
Ez egyszerre lehet:
A short form videók különösen alkalmasak arra, hogy összetett pénzügyi témákat egyszerűen, gyorsan és érthetően mutassanak be.
A felhasználók nemcsak termékeket hasonlítanak össze.
Azt is figyelik:
Gyors edukáció.
Példa:
“Mikor érdemes hitelkártyát használni?”
Tévhitromboló videók.
Életszerű pénzügyi helyzetek.
Rövid heti sorozat.
A követők kérdéseiből.
Gazdasági események egyszerű magyarázata.
Konkrét példák.
Gyors tippek.
Hanem a jelenlegi rendszer továbbfejlesztése egy még natívabb, organikusabban működő short form stratégiává.
A pénzügyi szektorban az influencer együttműködések akkor működnek igazán jól, ha nem reklámként, hanem hiteles edukációként jelennek meg.
Lehetséges irányok:
Ami a mi feladatunk:
Meglévő partnerportfóliónk, de természetesen a kiválasztáskor nem csak a saját tartalomgyártóinkat vizsgáljuk:
Partnerportfólióshort form videó
A következő lépés nem az újrakezdés, hanem hogy a jelenlegi kommunikáció még inkább a platformok logikájára épüljön, és nagyobb organikus elérést, valamint még emberközelibb márkaélményt eredményezzen.
Első körben szívesen összeállítunk a Raiffeisen számára egy díjmentes, 1 hónapos TikTok és Reels tartalomkoncepciót, amely tartalmaz 8–12 konkrét videóötletet, javasolt formátumokat és egy influencer kampány koncepcióját is.
Ezt egy személyes vagy online egyeztetés során közösen át tudjuk beszélni, így pontos képet kaptok arról, hogyan lehetne a jelenlegi, erős social jelenlétet még natívabbá, organikusabban működővé és hosszú távon is eredményesebbé tenni.
