Egy plusz social réteg valódi emberekkel, valódi élethelyzetekkel és platform-native videókkal.
Átnéztük a Nestlé hazai kommunikációját. A jelenlegi felületeken jól látható egy egységes vizuális rendszer, aktív edukációs kommunikáció és több különböző témára, élethelyzetre épülő tartalom.
Mi ehhez nem egy teljesen új kommunikációs irányt szeretnénk javasolni. Inkább egy plusz réteget: olyan short-form tartalmakat, amelyek természetesen illeszkednek a meglévő kommunikációhoz, miközben TikTokon és Reelsen még közelebb tudják hozni az egyes márkákat és termékeket a fogyasztókhoz.
A klasszikus brandkommunikáció és a social-first tartalom nem egymás alternatívái. Egymást tudják erősíteni.
Bizonyos kommunikációs üzenetek nemcsak elmondva, hanem embereken és valódi szituációkon keresztül is életre kelnek.
Nem egyetlen formátumot húznánk rá minden Nestlé márkára. Márkánként, termékenként és kampányonként külön kreatív irányt alakítanánk ki.
Hogyan jelenik meg egy adott termék egy ember tényleges napjában? Reggel, munka előtt, edzés után, egyetemen, családi hétvégén vagy egy rohanós hétköznapon. Nem klasszikus reklámként – élethelyzetként.
Egy hétköznapi kérdés, több különböző ember és több különböző válasz. Gyors, emberi, kommentelhető formátum, amelybe a termék természetesen integrálható.
Új termék, íz, recept vagy felhasználási mód valódi első reakciókkal.
Ugyanaz a termék három teljesen eltérő élethelyzetben vagy három eltérő karakter kezében.
Kollégák, szakértők, fejlesztés, gyártás és kulisszák – olyan arcok és folyamatok, amelyeket a fogyasztó ritkán lát.
A legerősebb ötletekből visszatérő sorozatokat építenénk. Így a közönség idővel felismeri a formátumot, miközben minden epizód új terméket, témát vagy élethelyzetet dolgozhat fel.
Olyan együttműködéseket keresnénk, amelyekben maga az ötlet ad okot a tartalom megnézésére.
Egy creator egy héten keresztül mutatja meg saját rutinját, amelybe az adott termék természetesen épül be.
Két eltérő életmódú creator egy napra kipróbálja egymás rutinját – a releváns márka az élethelyzet természetes része.
Több creator, több termék vagy íz, vakteszt és valódi reakciók. Akár több részes social sorozattá építve.
A közönség szavazásokkal alakítja a creator következő napját, receptjét, választását vagy challenge-ét – nemcsak nézik, részt vesznek benne.
Két eltérő világ találkozik egy közös challenge-ben: gasztro × sport, szülő × Gen Z, gamer × lifestyle. A márka maga a közös pont.
Saját menedzselt talentjeink mellett számos nagyobb és mikroinfluencerrel dolgozunk rendszeresen, ezért a kampányokat nem kizárólag a saját portfóliónkból építjük fel.
Mindig az adott márka, termék, célcsoport és kampánycél alapján javasolnánk szereplőket.
Influencer együttműködések, márkakampányok, short-form produkció és social gondolkodás egy rendszerben.
Koncepció, script, forgatás, szereplők, vágás, utómunka és platformoptimalizálás.
Lifestyle, termék, kampány és social felhasználásra kész vizuális anyagok.
Koncepciótól a megfelelő szereplők kiválasztásán és koordinációján keresztül a megvalósításig.
Hanem hozzáadni valamit. A már meglévő, felépített brandkommunikáció mellé olyan valódi, emberközpontú short-form tartalmakat, amelyek természetesen működnek azon a platformon, ahol megjelennek.
